杨竞业

文化传播应当遵循有效化人、热心育人的原则。要善于选择中华文化海外传播的优质载体，使传播中华文化的内容既明确又精准，使其形式既多样又精致，使人获得的感受既丰富又精深，对广大受众产生多方面的感染力，进而使中华文化产生更大的世界影响力。

精准明确地传播中华文化需要优质载体。由于“海外”的空间宽泛、地域宏广、对象复杂、传统相异，因此，在海外传播中华文化，要讲求“精准明确”?！熬肌奔纫蟠フ呔颊莆罩谢幕枰?，也要精准把握受众的文化需求。比如，海外中国文化中心要结合当地居民的传统、习俗和兴趣，传播中国的艺术文化、饮食文化、中药文化，传播体现中国精神的设计理念、道德观念、发展理念等。

精致广泛地传播中华文化需要优质载体。即在精心梳理中华文化的基础上，依据海外的地方实际与民情实际，有针对性地开展有质效的传播。要达成此目的，就要选择和创建优质载体。从主体性层面来看，深谙中华文化、擅长文化交流的教育者、艺术工作者，在中国工作、生活较长时间的外国友人、文化学者等，都是开展中华文化海外传播的优质载体。传播途径也可分为精致传播和大众化传播。精致传播一般在大学课堂、文化研究院的讲堂开展，大众化传播一般在电影、电视、广告、生活日用中普遍地开展。

精彩丰富地传播中华文化需要优质载体。优质载体在于其宏大、广博、深厚，中华文化依托其为载体开展传播，涉面广、效能强、影响大。如北京奥运会、北京冬奥会、北京园博会等，这些具有世界性的运动会、展博会、交易会和元首峰会注入了中华优秀传统文化的元素，又融入了现代社会的绿色、低碳、节约的理念，成为传播中华文化的优质载体。它们形成创新、开放、协调、合作、共享的交往文化，进而产生新的文旅文化及其产业链。驻外旅游办事处要以举办这些盛世大会为契机，引领民间人文交流可持续发展，推动线下和线上相结合的文创、文旅与文化产业交易向高端发展，为盛世大会取得的丰硕成果走向世界开辟多种空间渠道，创造新的发展机遇。中华文化的丰富之处在于有故事、有情节、有想象，与海外受众的日常生活、岗位工作和理想追求发生逻辑性联系，催生人们的感情联想，引发有深度的价值思考。

中华优秀传统文化蕴含的丰富价值同人类的共同价值也具有高度契合性，两者之间存在向对方开放的空间，它们相互滋养创造、相互促进创新，是中华文化繁荣发展、建设中华民族现代文明的深层动力，也是打造优质载体、推进中华文化海外传播的时代契机。

（作者系全国红色基因传承研究中心特约研究员、中国统一战线理论研究会港澳和海外统战工作理论广东研究基地研究员、广东省社会主义学院教授）