尽管在业界声名鹊起，但三多堂的财富并没有随着《大国崛起》而崛起。

《20年，20人》《晋商》《唐之韵》《汉字五千年》《大国崛起》《公司的力量》，这一系列知名纪录片均出自纪录片第一股——北京三多堂传媒股份有限公司（以下简称“三多堂”）。2006年，一部《大国崛起》在中央电视台播出后，该片每套60元的正版碟售出了40万套。2010年8月，《公司的力量》再次刷新收视纪录，该片DVD当时在当当网连续数周蝉联影视畅销榜第一名。

与光线传媒同期成立的三多堂，如今已不能“望其项背”，“只能用我们创造过有价值的作品来安慰自己”，三多堂董事长高晓蒙笑言。三多堂的纪录片涉及政治、经济、历史、文化、自然、体育等多个领域，很多纪录片都带有视频智库的概念，如《汉字五千年》这部片子让人们意识到，汉字是华人文化割不断的纽带，对于维系中华民族的团结统一有着不可替代的作用。

三多堂也在思索纪录片的商业模式，之前他们只是一家单一的纪录片内容提供商：以电视台为主的客户确定主题、进行投资，三多堂负责内容制作，然后将完片交回客户播出和发行，片子的全部版权跟他们无关，发行收益自然也与公司无关，公司的回报只有投资方提供的纪录片制作经费。

因此，大批国内纪录片制作公司一直以来依附于各家电视台存活。而在国外，像Discovery这样有影响力的纪录片内容提供商，仅靠一个策划案就能通过预售版权回笼资金。同时，与电影等影视作品相比，国内纪录片的产业链很短，其衍生产品仅有图书、音像制品，丰富衍生品开发、完善纪录片产业链条迫在眉睫。

2009年，中央电视台立项制作《公司的力量》时，三多堂获得了一个可以介入投资的机会。同时，他们也开辟了新媒体渠道，腾讯以每集两万余元的价格购买到片源，新浪也以价值数百万元的广告置换了《公司的力量》免费播映权。此外，爱奇艺、土豆、优酷也以每集万余元价格成功购得。纪录片终于开拓出新的营销渠道。

大型企业和投资机构涌入

“当各种资源愿意关注你、嫁接你时，说明市场的水要开了，在将开未开时，是投资介入的最好时节，也是行业出现根本性变化的时刻?！备呦伤?。

虽然纪录片行业整体市场规模不大，盈利模式也不清晰，但这个行业一直在逆势增长，而且增长速度很快。高晓蒙相信，影视行业下一个崛起的板块就是纪录片?！渡嗉馍系闹泄氛饫嘞窒蠹都吐计某鱿郑苍嚼丛饺靡到缈吹搅思吐计桃祷南Ｍ涂赡苄?。

《舌尖上的中国》综合收益达几亿元，并将纪录片产业链从传统的广告、音像、图书等扩展到电商销售、电影等领域，甚至拉动了相关行业的股票价格。该片产业链条的综合影响力甚至超过很多综艺节目，证明了纪录片的市场价值和变现能力。

过去，投资纪录片的主体一般为电视台或政府机构，但现在，大型企业、新媒体、投资机构、地产商等都纷纷进入纪录片行业，这两年，大型企业投资纪录片已经形成一股风气。“在纪录片盈利模式不清晰时进入，投资者其实不图收回多少成本，而是要产生社会影响。而且，大部分投资者都不是谋一域，而是谋全局，借纪录片讲某个行业的历史或某种理念?！备呦伤?。

纪录片爆款产品越来越多，也让纪录片的投资越来越多元化?！跋衷诩吐计厶成暇？梢钥吹饺?、投资机构、公关公司、地产公司的身影?！痹诟呦煽蠢?，投资纪录片的企业都蕴含着“我是行业老大”的潜台词，中海油、中石油、中信证券、奔驰、奥迪、LV、海航等都纷纷进入纪录片行业?！凹偃缰泄荒暧?0家大型企业、每家投资2000万元来做纪录片，那每年就是40亿元的投入。如果每个企业或单位都拍一部纪录片，那么，纪录片的市场体量可能比电视剧、综艺节目的市场体量都要大?！备呦稍ぜ啤?/span>

在电视节目交易市场上，过去主要是交易电视剧，纪录片一直处在进不去门的边缘化阶段，但在2016年秋季北京电视节目交易会上，纪录片论坛成为交易会上最火爆的论坛。

未来，三多堂也将定位调整为做中国最好的非虚构视频内容提供商，并将在纪录片、纪实性栏目、纪录电影、宣传片、伴随式纪录片等领域发力。

院线化尝试能否成为黑马

除了大型企业赞助、冠名，投资机构涌入，纪录片企业也在商业化道路上不断探索，如纪录片的院线化尝试，但目前国内还没有特别成功的院线化案例。

三多堂首次试水投资的纪录电影《我就是我》上映后，票房仅有670万元。萧寒、梁君健执导的《喜马拉雅的天梯》拍摄制作历时4年，将镜头对准一群西藏的登山向导，记录了珠峰北坡登顶的全过程。尽管拍摄过程艰苦卓绝，但票房只有1153万元?！渡嗉馍系闹泄繁话嵘洗笠恢?，上映4天票房仅159万元。此前，范立欣导演的《归途列车》获得艾美奖最佳纪录片奖，但其票房仅有4万多元。高晓蒙感慨:“隔行如隔山，电影市场远比自己想象的要残酷。但院线化这条路一定要坚持走下去，它的问题不是短期内能解决的?！?/span>

不过，在中国不景气的纪录片电影，在韩国则出现过奇迹：2014年，韩国纪录电影《亲爱的，不要跨过那条江》获得2亿多元票房。2009年上映的韩国纪录电影《牛铃之声》获得第十三届釜山国际电影节实录电影部门最优秀作品奖，在韩国创下1.2亿元高额票房。

高晓蒙感到了敲门声的临近。“今年电影大盘已经跑不动了，因为泡沫太大，纪录片将成为一匹异军突起的黑马?！?/span>

此外，纪录片院线化也离不开政府的扶植，法国的商业院线规定，每年必须播出一定数量的艺术电影，而中国目前还没有一条艺术院线，也没有让商业影院定期播出艺术电影的规定。高晓蒙建议，相关部门能否对艺术电影院线予以扶植或推进？譬如，给予放映纪录电影的商业影院相关补贴，扶植市场发展。“在荷兰阿姆斯特丹，每年会有15天时间专门放映250场纪录电影，这15天里，所有电影院都在放纪录电影，观众有70%是当地民众，30%是专业观众。”同时，给予成长期的纪录片企业或行业一定的税收优惠扶持政策，让纪录片行业享受与动漫、高科技企业同样的待遇。